海外大牌“入乡随俗” 联合天猫国际共推熊猫联名系列礼盒亮相进博会

　　11月6日在进博会现场，天猫国际携手100个海外新品牌、超100款进口新品亮相。虽说是进口新品，但也不乏“入乡随俗”的海外品牌，琳琅满目的参展新品里，独具中国特色的联名定制产品格外吸睛，引人驻足。

现场活动图

　　一直以来熊猫作为中国文化的鲜明符号，在对外文化输出中起着至关重要的作用。今年大运会，在国宝熊猫之乡成都更是掀起了一波“熊猫热”，从世界各国到来的国外友人人手一只熊猫玩偶，看似软萌慵懒的大熊猫，又自带“功夫达人”的IP属性，形成中国文化深厚内涵的反差代表。天猫国际正是抓住了“熊猫文化出海”现象中海外市场对于熊猫的独特情怀，展开了此次全球大牌联名动作。

联名产品

　　例如与欧舒丹联名设计的熊猫盖帽和熊猫挤膏神器深受消费者青睐，礼盒在蜜蜂惊喜社直播间首发，第一天限量100个，一经上线就销售一空，引得品牌方紧急补货，可见“熊猫经济”的国际化效益已十分明显。

　　此外，结合广告语的巧思也让海外品牌在中国本土化的过程中，从产品到文化内涵上，都和中国消费者建立了更深度的沟通。例如来自美国的关节保护软骨素品牌Move free配上了“活得自在，也要“活动”自由自在”；法国知名肌肤护理品牌欧舒丹“伸出“圆手”守护你”、加拿大高品质宠物粮品牌NOW FRESH的“白白壮壮，充满希“汪””等兼具中文谐音趣味的广告词，让消费者眼前一亮，潜移默化中建立了文化认同感。

　　事实上，这场别开生面的“全球定制为中国·国宝系列”新品展除了上述品牌之外，还有意大利百年咖啡器具品牌比乐蒂、日本手表品牌卡西欧、瑞士巧克力品牌瑞士莲、韩国化妆品品牌美迪惠尔、美国宠物品牌喵洁客等十家知名国际品牌，均在此次天猫国际十大联合品牌矩阵之列。天猫国际借势牵手国际品牌，帮助品牌提高销量的同时又推动了海外品牌本土化，这一举不仅汇聚了世界品牌匠心，也在传递中国特色文化交流上发挥了不可忽略的重要作用。

　　据了解，此次也是顶流熊猫IP“熊猫工厂玩偶花花”的首次全球联名授权，也是天猫国际首次深入到国际商家的生产线，推出“国际花”系列熊猫联名礼盒。从“海淘好物走进寻常百姓家”到“全球大牌中国文化溯源”，再到如今的“中国国宝，世界熊猫”，天猫国际与海外品牌的合作形式层层递进拓展，此次与品牌联名推出中国专属定制款，更是打造了一个海外品牌本土探索化的典范。此次联名国宝熊猫，不仅推动了全球大牌本土化，也让中国的熊猫文化，继续走向世界。

　　根据第三方数据显示，天猫国际在跨境电商进口市场交易份额位居第一，约占40%。在刚刚发布的天猫双11开卖“成绩单”中，天猫国际1540个海外品牌成交同比增长超过100%，其中593个的海外新品牌成交翻倍，268家新品牌暴增10倍。

　　作为海外新品牌入华的首选阵地，目前天猫国际一共有来自全球90多个国家和地区的46000个品牌，为中国消费者带来新潮、多元、个性化的全球供给。天猫国际在跨境物流、仓储、供应链等进口基建能力的不断投入，持续加速进口新品牌入华，为超过10亿的中国消费者提供服务。

【编辑:钱姣姣】